ما هي خصوصية البيانات؟ ولماذا تسعى الشركات للحصول على بياناتك؟

ما هي خصوصية البيانات؟

تعد خصوصية البيانات أو المعلومات جزءًا من العملية التي تركز على الامتثال للقوانين واللوائح المتعلقة بحماية البيانات. تدور خصوصية البيانات حول الطريقة التي يتم بها جمع البيانات أو تخزينها أو إدارتها أو مشاركتها مع أطراف ثالثة بما يتماشى مع القوانين المحلية أو الدولية التي تنظم جميع هذه العمليات.

قواعد خصوصية البيانات

تدور قواعد خصوصية البيانات حول ثلاثة عناصر رئيسية:

  • حرية الفرد في اختيار البيانات الشخصية التي سيتم جمعها
  • الطريقة التي يتم بها جمع البيانات الشخصية للأفراد أو مشاركتها
  • الامتثال الكامل لقوانين حماية البيانات

لماذا قوانين الخصوصية مهمة جدا؟

تدور جميع قوانين حماية البيانات في العالم حول منح الأفراد حرية الاختيار ، وتمكينهم من معرفة كيفية استخدام بياناتهم. مع مرور الوقت وزيادة معرفة الأفراد بالتفاصيل التي لا تعني لهم الكثير ، أصبحت الثقة أولوية قصوى بالنسبة للفرد عند التعامل مع أي شركة. لهذا السبب يجب على الشركات والمواقع الإلكترونية إعادة النظر في الطريقة التي تتعامل بها مع البيانات الفردية التي تجمعها. هذا ما يتوقعه الناس من الشركات ، وخاصة الكبيرة منها.

تدعي Google أنها تريد شبكة ويب تعتمد على الخصوصية أولاً

لا يمكنك تخيل مقدار المعلومات التي يعرفها Google عنك ، وكميات هائلة من المعلومات ، والبيانات التي تجمعها Google عنك بشكل يومي. كل عملية محرك بحث ، كل مقطع فيديو تشاهده على YouTube ، كل تفاصيل استخدامك لخرائط Google. يتم تسجيل كل هذه المعلومات وتخزينها في Google.

أخذت Google زمام المبادرة وذكرت أنه سيتم التخلص من جميع هذه البيانات بعد 18 شهرًا. هنا نتحدث عن مستخدمين جدد ، وعليك أنا وبضعة مليارات من المستخدمين الحاليين الآخرين أن تخبر Google أنهم لا يريدون أن تحتفظ الشركة ببياناتهم إلى الأبد.

يجب أن تعرف كيفية حذف سجل البحث وبيانات الموقع تلقائيًا في حساب Google الخاص بك ، حيث أن سجل البحث الخاص بك أكثر أهمية مما تعتقد بالنسبة للعديد من الشركات.

جعلت Google العثور على إعدادات الخصوصية أمرًا أكثر صعوبة

تتهم دعوى قضائية رفعها مكتب المدعي العام في أريزونا Google بجمع بيانات الموقع بشكل غير قانوني.

ركزت الدعوى على حقيقة أن Google جعلت من الصعب إلى حد ما على المستخدم الوصول إلى إعدادات الخصوصية. اتهمت الدعوى المذكورة أعلاه أيضًا Google بالضغط على مصنعي هواتف Android لجعل الاتصال بهذه الإعدادات معقدًا بعض الشيء.

على الرغم من أن Google قدمت في عام 2019 خيارًا يمكّنك من حذف محفوظات مواقع Google تلقائيًا. ومع ذلك ، يبدو أن سهولة الوصول إلى هذه الخيارات داخل نظام التشغيل يتم أخذها في الاعتبار أيضًا ، وهذا ما يضع Google موضع التساؤل.

يأتي حجم التضارب بين القوانين والتزام الشركات بها من حقيقة أن بيانات المستخدمين هي أهم حيازة لأي شركة نشطة على الإنترنت ، فكلما زادت معرفة الشركة بشخص معين وميوله و وخلافه ، كلما زادت قدرته على توجيه المنتجات أو الخدمات التي تناسبه وعرضها أثناء تصفح الإنترنت أو التفاعل على مواقع التواصل الاجتماعي.

كيف ستغير Google قواعد استهداف الإعلانات حفاظًا على الخصوصية؟

ملفات تعريف الارتباط هي التي تتبع سلوكك على الإنترنت وتجمع معلومات حول اهتمامك بمنتج معين ، على سبيل المثال ، وبالتالي تمكن معلني Google من إظهار إعلان عن هذا المنتج أمامك أينما كنت على الشبكة!

أعلنت Google أنها تتخلص تدريجياً من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية – أو ما يسمى بملفات تعريف الارتباط – التي تُستخدم لتتبع المستخدم في متصفح Chrome لاستهداف الإعلانات واستبدالها بتقنية جديدة صممتها تسمى (Federated Learning of مجموعات) ، المعروفة باسم FloC ، تهدف إلى استهداف المستخدمين بشكل جماعي بدلاً من فردي لحماية خصوصيتهم. ومع ذلك ، أعلنت Google أنها ستؤجل الحظر المفروض على ملفات تعريف الارتباط حتى عام 2023

يعمل Google Play على تحسين معايير الامتثال لخصوصية المعلومات

أعلنت Google في وقت سابق من عام 2021 أن التطبيقات عبر متجر Google Play يجب أن تعرض تفاصيل حول البيانات التي تجمعها بدءًا من العام المقبل ، بالإضافة إلى معلومات أخرى حول ممارسات الخصوصية والأمان ، في قسم أمان جديد في قوائمها.

جاءت المبادرة بعد أن بدأت Apple في مطالبة صانعي التطبيقات بإخبار المستخدمين بمعلومات التتبع التي يرغبون في جمعها والحصول على إذن للقيام بذلك ، مع عرض ما يشار إليه باسم ملصقات الخصوصية.

تشن Apple حربًا على الخصوصية باستخدام iOS 14

التغيير الأكثر صلة بالمسوقين الذين يستخدمون iOS 14 يتمحور حول تتبع التطبيق. بدءًا من هذا العام ، يتعين على مطوري التطبيقات طلب إذن لتتبع المستخدم. تحدد هذه الإجابة ما إذا كان IDFA الخاص بالمعلن مشتركًا أم لا.

في إعلانها الرسمي لنظام iOS 14 ، تصف Apple بطموح الخرائط الجديدة بأنها أفضل طريقة للتنقل مع حماية خصوصيتك. هنا ، تشير Apple إلى منافسها الأكثر شهرة ، خرائط Google ، على أنها تجمع كميات كبيرة من البيانات.

لماذا يخشى Facebook من ميزة الخصوصية الجديدة في iOS 14؟

ليس سراً أن التغييرات التي أدخلتها Apple في إصدار نظام التشغيل (iOS 14) iOS 14 ، والتي تطلب من مطوري التطبيقات طلب إذن من المستخدمين قبل أن يتمكنوا من جمع البيانات أو تعقبها أثناء استخدامهم للتطبيقات ، قد تؤثر بشكل كبير على العديد من شركات الإعلان ، وتحديداً شركة Facebook Inc.

كيف ستؤثر ميزة الخصوصية الجديدة من Apple على Facebook و Snapchat؟

يقول محللو الشركةشركاء MKM): “بعض شركات الإعلان عبر الإنترنت ، مثل: Facebook و Snap ، ستتأثر بهذه الميزة سلبًا أكثر من الشركات الأخرى.”

تكمن مشكلة Facebook في أن ميزة الخصوصية الجديدة في نظام التشغيل (14 iOS) تقدم خيارًا ثانيًا صريحًا للمستخدمين يمكنهم استخدامه لمنع مطوري التطبيقات من تتبعهم ، حيث يخشى Facebook أن يكون خيار عدم السماح بالتتبع هو الخيار. الخيار الأول لمعظم المستخدمين ، كما أظهر استطلاع حديث للرأي من شركة AppsFlyer لتحليلات البيانات ، من المرجح أن يختار ما يقرب من نصف المستخدمين – 47٪ – عدم السماح للتطبيقات بتتبعهم.

على سبيل المثال: إذا قمت بالنقر فوق أحد الإعلانات ثم قمت بشراء منتج بعد الانتقال إلى موقع الويب الذي نشر الإعلان. يتيح ذلك لهذا الموقع أو البائع معرفة أنك أتيت من موقع الويب أو النظام الأساسي للإعلان الذي تم نشر إعلانه المدفوع عليه. هذا مهم جدًا لأنه يسمح للمعلنين بتتبع التحويلات وتبرير الأموال التي ينفقونها على الإعلان على المنصات الإعلانية مثل Facebook.

WhatsApp يؤجل سياسة الخصوصية الجديدة

أعلنت WhatsApp عن تأخير لمدة ثلاثة أشهر في سياسة الخصوصية الجديدة الخاصة بها والتي كان من المقرر أن تدخل حيز التنفيذ في 8 فبراير بعد ارتباك واسع النطاق بشأن السياسة الجديدة التي تفرض مشاركة البيانات مع Facebook ، مما دفع الشركة إلى عكس مسار سياسة الخصوصية الجديدة.

لا يؤثر التحديث على مشاركة البيانات مع Facebook فيما يتعلق بمحادثات المستخدم أو معلومات الحساب الأخرى.

وأوضح فيسبوك أن تحديثه يعالج الدردشات التجارية في حال تواصل المستخدم مع منصة خدمة العملاء الخاصة بالشركة عبر واتساب.

كتبت الشركة في بريد جديد: لقد سمعنا من العديد من الأشخاص حول الارتباك بشأن آخر تحديث لدينا ، وكان هناك الكثير من المعلومات الخاطئة التي تسبب القلق ونريد مساعدة الجميع على فهم مبادئنا وحقائقنا.

منذ عام 2016 ، شارك WhatsApp معلومات معينة مع Facebook ، بما في ذلك رقم هاتفك. ما لم تكن أحد أولئك الذين اختاروا عدم مشاركة البيانات بينما كان الخيار لا يزال متاحًا في ذلك العام.

ومع ذلك ، لا ينظر WhatsApp إلى رسائل الدردشة للأشخاص أو يستمع إلى مكالماتهم الهاتفية. يتم تشفير المحادثات من طرف إلى طرف للحماية من هذه الانتهاكات.

ومع ذلك ، تضمنت نافذة منبثقة لإعلام المستخدمين بالتغيير الجديد إشارة إلى كيفية شراكة WhatsApp مع Facebook. كما تضمنت أيضًا تنبيهًا يخبر المستخدمين بحذف حساباتهم إذا اختاروا عدم الموافقة على الشروط الجديدة.

وأصدرت الشركة بريد تم فصله هذا الأسبوع في محاولة لإزالة الالتباس ، حيث تضمن مخططًا يحدد المعلومات المحمية وغير المشتركة عندما يستخدم شخص ما WhatsApp.

هجوم وسائط WhatsApp

لكن التقارير الإعلامية العديدة التي تسلط الضوء على إضافة لغة جديدة إلى سياسة الخصوصية – اللغة التي تقول واتسآب إنه أسيء تفسيرها على أنها تعني مشاركة البيانات الإلزامية – وتضافرت المعلومات المضللة عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي لتصبح رد فعل عنيف كامل ضد خصوصية WhatsApp.

وكانت النتيجة زيادة الاشتراكات بين المنافسين مثل: Telegram و Signal.

تقول WhatsApp إنها تستخدم الآن هذا التأخير لمدة ثلاثة أشهر للتواصل بشكل أفضل مع كل من التغييرات في سياستها الجديدة وممارسات الخصوصية طويلة الأمد حول المحادثات الشخصية ومشاركة الموقع والبيانات الحساسة الأخرى.

قالت الشركة إنها كانت تغير التاريخ الذي يُطلب من الناس مراجعة الشروط وقبولها. لن يفقد أي شخص الوصول إلى التطبيق إذا لم يوافق على سياسة الخصوصية الجديدة.

وقالت: “نحن نفعل الكثير أيضًا لإزالة المعلومات الخاطئة حول كيفية عمل الخصوصية والأمان على WhatsApp”. ثم ننتقل بعد ذلك إلى الأشخاص تدريجياً لمراجعة السياسة قبل أن تصبح خيارات العمل الجديدة متاحة في 15 مايو.

لن تتغير السياسة عندما تظهر. الهدف من التحديث هو إعلام المستخدمين بأنه قد يتم تخزين الرسائل مع الشركات عبر WhatsApp داخل خوادم Facebook. مما يستلزم مشاركة البيانات بين الشركتين.

يوضح WhatsApp السبب

يقول WhatsApp إنه يمكن للشركات استخدام هذه البيانات لغرض الإعلان ، لكن Facebook لا يشاركها عبر تطبيقاته تلقائيًا.

تأمل الشركة أن يساعدها الوقت الإضافي في التعامل مع الجدل وتحسين رسائلها بشكل أفضل حول ما يتغير بالفعل.

اقرأ أيضًا: كيفية منع Twitter من بيع معلوماتك للمعلنين

اقرأ أيضًا: هل تريد الدفع مقابل أفضل ميزات خصوصية iPhone؟

مقالات ذات صلة

اترك رد

زر الذهاب إلى الأعلى