استحواذ فيسبوك على Giphy يثير مخاوف بشأن المنافسة

أعلنت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) أن استحواذ Facebook على موقع Giphy الشهير للصور المتحركة – بقيمة تقدر بنحو 400 مليون دولار – يثير مخاوف بشأن الإعلان الرقمي وتوفير مقاطع فيديو قصيرة.

وأعلن تقول هيئة أسواق المال إنها استكملت المرحلة الأولى من تحقيقها ، والتي بدأت في 28 يناير ، قالت: تنافس Giphy مع Facebook خارج المملكة المتحدة في الإعلان الرقمي من خلال شراكات مدفوعة مع علامات تجارية مثل Pepsi و Dunkin ، قبل الصفقة التي تم الإعلان عنها في مايو من العام الماضي.

أوضحت CMA أن Giphy قد يكون لديها حافز أقل لتوسيع إعلاناتها الرقمية إذا ظلت مدمجة مع Facebook ، ومثل هذه النتيجة ستفقد المنافسة المحتملة في السوق.

تخطط هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة الآن لنقل التحقيق إلى المرحلة الثانية ، ما لم تقدم الشركات مقترحات ملزمة قانونًا تعالج مخاوف المنافسة في أيام العمل الخمسة المقبلة.

قال متحدث باسم Facebook: تواصل الشركة التعاون مع تحقيق هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة.

يقع المقر الرئيسي لكل من Facebook و Giphy في الولايات المتحدة ، ولكن يمكن للوكالة التحقيق في عمليات الاندماج عندما تصل المبيعات السنوية للشركات التي يتم الحصول عليها إلى 70 مليون جنيه إسترليني (88 مليون دولار) على الأقل ، أو عندما يكون لدى الشركات المدرجة ما لا يقل عن 25 في المائة من حصة أي سوق معقول.

وجدت الهيئة أدلة على أن Giphy تخطط لتوسيع شراكات الإعلان الرقمي إلى دول أخرى ، بما في ذلك المملكة المتحدة ، وهذا أمر مقلق لأن Facebook يمتلك حصة تزيد عن 50 في المائة من سوق الإعلانات الرقمية البالغ 5.5 مليار جنيه إسترليني.

قالت CMA إن شركات التواصل الاجتماعي التي تتنافس مع Facebook قد تخسر أيضًا إذا توقف Giphy عن تزويدهم بصور متحركة.

قام Giphy ببناء قاعدة بيانات رقمية ومحرك بحث يسمح للأشخاص بمشاركة صور GIF إما من خلال الموقع الإلكتروني أو التطبيق ، أو عبر منصات التواصل الاجتماعي ، مثل: Facebook و Instagram و Twitter.

وقالت الهيئة: “بصفتنا هيئة المنافسة في المملكة المتحدة ، فمن مسؤوليتنا ضمان بقاء الأسواق قادرة على المنافسة”.

وأضافت: من الأهمية بمكان التأكد من أن Facebook لا يستخدم موقعه القوي في السوق لخنق المنافسة ، وإذا فشلت الشركات في معالجة مخاوفنا ، فإننا نطلق مراجعة أكثر تعمقًا لضمان عدم خسارة المستهلكين والشركات.

قال متحدث باسم Facebook: هذا الاندماج جيد للمنافسة ولكل شخص في المملكة المتحدة يستخدم GIPHY وخدماتنا – من المطورين إلى موفري الخدمات إلى منشئي المحتوى.

مقالات ذات صلة

اترك رد

زر الذهاب إلى الأعلى